广告片先定投放位再定创意。电梯屏没有声音，卖点必须压成字幕；信息流前 3 秒决定完播率，开场必须给冲突或结果；经销商大会大屏可以铺满情绪，但结尾一定要落到产品和政策。渠道不同，脚本结构就不同。
每条片子都会给出 2–3 个创意方向，每个方向附带一句话卖点、镜头节奏表和参考片。定稿后再进入制片，避免拍到一半发现方向不对。
演员、场地、道具、妆造与配乐按项目单独列支，报价单里能看到每一项的钱花在哪。涉及食品、医疗器械等品类，拍摄前会核对广告法与平台审核口径，规避绝对化用语与功效暗示。
交付物清单
- 15 秒 / 30 秒 / 60 秒三个时长版本
- 静音版（硬字幕）与有声版各一套
- 竖屏 9:16 与方版 1:1 投放版本
- 产品特写图与截帧图（用于详情页）
- 配音干音与配乐授权说明
规格与参数
| 项目 | 标准 | 说明 |
|---|---|---|
| 标准时长 | 15s / 30s / 60s | 同一素材剪三个时长，按投放位适配 |
| 画幅 | 16:9 / 9:16 / 1:1 | 电梯屏、信息流、电商主图分开输出 |
| 分辨率 | 4K 拍摄，2K 交付 | 满足户外大屏与高清投放需求 |
| 拍摄周期 | 1–3 个拍摄日 | 棚拍项目 1 天，含外景与演员为 3 天 |
| 演员与模特 | 按角色需求外聘 | 素人、职业模特、儿童演员价格分档列明 |
| 场地 | 自有 400㎡ 白棚 / 外景租赁 | 棚拍含背景纸、道具与场景搭建 |
| 投放适配 | 信息流、电梯屏、开屏、电商主图 | 按平台码率与时长上限单独转码 |
| 整体周期 | 12–20 个工作日 | 含创意、拍摄、后期与平台审核修改 |
适用场景
新品上市配合发布会与首轮投放，需要 3 秒抓人的开场
电商详情页主图视频与详情页短片段，强调使用场景与细节
渠道与经销商经销商大会播放，落到政策、返利与订货节奏
电梯与楼宇屏无声音环境，全部信息压进字幕与画面
展会循环播放展台大屏循环，需无声音也能看懂
政府与行业评选参评报送片，需符合主办方的时长与口径要求
执行流程
- 需求诊断：上门或线上访谈，梳理受众、投放渠道与预算边界，输出 1 份需求确认书。
- 方案与预算：给出 2–3 版创意方向与分项报价，明确拍摄日、设备与人天，签约后锁定排期。
- 制片筹备：勘景、演员与场地协调、分镜定稿、道具与服装准备，开机前 3 天完成技术看片。
- 拍摄执行：按分镜单日推进，现场设导演、摄影、灯光、录音与场务五个岗位，当日备份素材。
- 后期交付：粗剪、精剪、调色、混音、字幕与多版本导出，按合同交付母版与投放版。
常见问题
问能不能只用产品图做视频
可以做，但转化通常低于实拍。纯图拼接适合预算极紧的测试投放，正式投放建议至少保留 1 个实拍使用场景。
问广告法审核谁负责
我方在脚本阶段做合规预审，出具风险点清单；最终审核由平台与客户法务确认，涉及医疗、金融等强监管品类会要求客户提供资质文件。
问配音可以指定音色吗
可以。普通话男女声、粤语、英语均可选，样音试听后定稿，方言配音需提前确认可用资源。
问一条片能不能剪出多个卖点版本
可以。同一拍摄素材按卖点拆成 A/B 版本用于投放测试，通常 1 个拍摄日可支撑 3–5 条不同卖点的短片。
报价方式按项目核算，分项列明人天、设备、场地、后期与版权
签约主体晖圣用汉传媒有限公司，可开增值税专用发票
沟通机制项目群 + 每周书面进度，改动走变更单
素材归属尾款结清后成片与素材使用权归客户