品牌项目的第一步不是画草图，而是把业务、客群、竞品和价格带摊开来看。同一个行业里，走工程渠道和走零售渠道需要的视觉语言完全不同，这一步判断错了，后面所有设计都要返工。
标志、标准字、标准色、辅助图形确定后，会落到一张可执行的 VI 清单上：名片、信封、工服、车体、门头、导视、展架、PPT 模板、公众号头图，每一项给出尺寸、材质与制作工艺，供应商拿着清单就能报价。
涉及门店与展厅的客户，视觉系统会同步延伸到空间：门头材质、灯光色温、陈列道具、导视层级一次性定下来，避免招牌做完了发现和店内物料不是一个色。
交付物清单
- 标志正稿（AI / EPS / PNG / SVG 四种格式）
- VI 基础系统手册（PDF，含色值与字体规范）
- 应用物料设计稿 20–30 项
- 包装或画册设计稿及印刷出血文件
- 源文件分层交付，字体授权清单
规格与参数
| 项目 | 标准 | 说明 |
|---|---|---|
| 项目周期 | 20–45 个工作日 | 单一标志 20 天，全案含空间延展 45 天 |
| 提案轮次 | 3 轮方向提案 | 每轮 2–3 个方向，定稿后进入深化 |
| 基础系统 | 标志 / 标准字 / 标准色 / 辅助图形 | 含最小使用尺寸与安全距离规范 |
| 应用系统 | 20–30 项物料 | 按行业选配，制造类偏重车体与工服，零售类偏重包装 |
| 色彩管理 | CMYK / RGB / Pantone 三套色值 | 印刷与屏幕分别给值，避免偏色 |
| 字体授权 | 商用字体按项目采购 | 客户自有字体需提供授权证明 |
| 空间延展 | 门头 / 导视 / 陈列道具 | 输出材质与工艺说明，可直接交制作方 |
| 交付格式 | AI / EPS / PDF / PNG / SVG | 含分层源文件与预览图 |
适用场景
新品牌创立公司注册完成、准备开第一家门店或参加第一次展会
老品牌升级原有标志沿用多年，印刷与屏幕表现都已失真
连锁与加盟需要统一门头与物料，支撑加盟商快速开店
集团架构梳理母品牌与子品牌关系混乱，对外口径不统一
包装与货架产品在货架上与竞品并排时辨识度不足
投标与资质标书、资质文件与宣传物料视觉不统一
执行流程
- 需求诊断：上门或线上访谈，梳理受众、投放渠道与预算边界，输出 1 份需求确认书。
- 方案与预算：给出 2–3 版创意方向与分项报价，明确拍摄日、设备与人天，签约后锁定排期。
- 制片筹备：勘景、演员与场地协调、分镜定稿、道具与服装准备，开机前 3 天完成技术看片。
- 拍摄执行：按分镜单日推进，现场设导演、摄影、灯光、录音与场务五个岗位，当日备份素材。
- 后期交付：粗剪、精剪、调色、混音、字幕与多版本导出，按合同交付母版与投放版。
常见问题
问能不能只做一个标志
可以。单一标志项目 20 个工作日左右，交付标志正稿与基础规范；但没有应用规范，落地时各供应商会各做各的。
问标志要注册，能保证通过吗
我方做近似检索并规避高风险图形，最终能否注册由商标代理与商标局判定，建议在提案阶段同步做查册。
问设计不满意可以换方向吗
3 轮提案内可换方向；定稿后的调整属于深化修改，按轮次执行，超出按人天计费。
问旧标志能直接改吗
多数情况可以保留识别资产做渐进式升级，比如保留主图形、调整字体与色彩体系，成本低于推翻重做。
报价方式按项目核算，分项列明人天、设备、场地、后期与版权
签约主体晖圣用汉传媒有限公司，可开增值税专用发票
沟通机制项目群 + 每周书面进度，改动走变更单
素材归属尾款结清后成片与素材使用权归客户